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如何运用省译与增译来翻译企业商标？
19-11-11 返回列表
一、省译法
省译法指对原文商标名的部分词、音节或字母进行省略性翻译，其特点是汉译取义 灵活度大，可根据商品的表达需要和汉语的习惯，略去难译或不必译的部分，从而使译 名达到简洁、流畅、富有美感的效果。如BMW就是BayerischeMotoren Werke的每一 个词的首字母组合起来构成的一个缩略词，如果全译，译名很长，作为商标就更不合适。 翻译公司的译者汉译时只利用了前三个词的音头，译为“宝马”，很快在中国成为驰名的汽车商标。
省译法的例子不胜枚举，如轿车Astra译为“雅特”；啤酒Budweiser译为“百威”； 面膜ARTISTRY译为“雅姿”；珠宝饰品系列Van Cleef&Arpels译为“梵克雅宝”； 天然原料护肤品OTAGO,译为“欧果”；品牌香水Lolita Lempicka,译为“洛偭塔” 等等。
二、增译法
增译法指按译入语的行文习惯在汉译商标时适当增词，其特点是能弥补照直翻译时 译名的不足，使商品内涵意义得以引申，有效地增强译名涵义的完整性，增强译名的感 染力和商品的信息表达效果。比如有种安眠药，叫做Dakmane,如纯标准音译，消费者 会不知所云，体现不出药品的特性和效用，用谐音法前部分译为“带”，后部分译为“眠”， 即“带眠”，中间增加一个“尔”字，书面语就是“你”的意思。
因此，该商标汉译为“带 尔眠”，就有“带着你入梦乡”的含义，译名非常贴近消费者渴望平静入眠的心理感受， 确实恰到好处！再如Power香皂，用谐音译为“波尔”，词尾增加“肤”，即“波尔肤”， 也很贴切；卫生纸Luxury,直译为“奢侈品”显然不合适，前部分用谐音法译为“立士”， 然后增加一个“洁”字，即“立士洁”，译名非常到位；香烟Rothmans,前后分别译为 “乐”和“门”，中间增加一个“富”字，全名为“乐富门”，读起来顺口，并显得喜庆、 吉祥；MONT BLANC原意为阿尔卑斯山脉最高峰勃朗峰，作为珠宝系列商标，通过省 译、增译和音译结合，汉译为“万宝龙”。
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